Samsung y Apple prosperan y avanzan a pasos agigantados en un mercado global que se contrajo un 11 % en 2022. Xiaomi, Oppo y Vivo, sus 5 principales competidores, se están quedando atrás.
¿Qué empresas podrían vender más en el mercado de teléfonos inteligentes en 2022? No hay gran sorpresa. Los tres ganadores son los mismos que el año pasado, según la firma de análisis Canalys, que basa sus hallazgos en la cantidad de teléfonos enviados desde fábricas en todo el mundo. Los 3 primeros son Samsung, Apple y Xiaomi. Luego tenemos a Oppo y Vivo completando el top 5.
Cuando las clasificaciones no han cambiado, los números muestran que los dos primeros dominan constantemente. Samsung salta del 20% al 22% y Apple del 17% al 19%, mientras que Xiaomi cae del 14% al 13% y Oppo y Vivo caen al 9% de las ventas globales.
Sería fácil suponer que los dos gigantes de arriba lo habrían ganado todo, pero la situación es más complicada. En 2022, los envíos de teléfonos inteligentes cayeron drásticamente en un 11 % a menos de 1200 millones.
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Apple es la campeona indiscutible del cuarto trimestre
Dado que el calendario de lanzamientos de iPhone ha dado a conocer ampliamente que Apple suele liderar el cuarto trimestre, también cabe destacar que Apple está teniendo un cierre de año excepcional. Con una participación de mercado del 23% en 2020 y 2021, la marca Apple terminó ocupando el primer lugar ese año con el 25% de las ventas.
En el cuarto trimestre, Samsung pasó del 19% al 20% y continuó su tendencia alcista, similar a Oppo, que aterrizó en el número cuatro y mejoró del 9% al 10%. Vivo todavía tiene el 8% de las ventas, mientras que Xiaomi está en el tercer lugar con el 11%.
¿Cómo se pueden explicar tales actuaciones?
Algunos se inclinarían a atribuir inmediatamente este declive a la falta de creatividad de las marcas, mientras que las empresas analíticas culpan de ello a un entorno económico complejo. “En un entorno macro difícil en 2022, los proveedores de teléfonos inteligentes lucharon. El cuarto trimestre representa los peores resultados anuales y trimestrales en una década”, dijo Runar Bjrhovde, analista de Canalys. Según la compañía, 2023 será igual de desafiante.
“El canal de distribución es muy cauteloso acerca de agregar nuevo inventario, lo que contribuye a los bajos envíos en el cuarto trimestre. Con el apoyo de fuertes incentivos promocionales de proveedores y canales, la temporada navideña ayudó a reducir los inventarios. Mientras que la demanda en el segmento de gama baja a media disminuyó rápidamente en los trimestres anteriores, la demanda en el segmento de gama alta comenzó a mostrar debilidad en el cuarto trimestre. El desempeño del mercado en el cuarto trimestre de 2022 contrasta fuertemente con el cuarto trimestre de 2021, donde la demanda aumentó y los problemas de suministro disminuyeron”.
¿Quién vendió más smartphones en 2022?
El mercado de teléfonos inteligentes en su conjunto está luchando. Sin embargo, no todos experimentan este colapso tan rápido como los demás. Vivo, Xiaomi y Oppo están experimentando fuertes caídas, pero Samsung y Apple mantienen sus ventas a pesar de la crisis.
El mercado de teléfonos inteligentes se ha estancado un poco en 2022, cayendo un 11%. Al menos eso es según la firma de investigación Canalys, que rastrea los envíos de teléfonos inteligentes de los fabricantes, un indicador confiable del volumen de ventas global.
Afirman que se han vendido 1.200 millones de teléfonos en todo el mundo. Además, podemos estimar fácilmente la cantidad de teléfonos vendidos por Samsung, Apple, Xiaomi, Oppo y Vivo, ya que la compañía también proporciona las 5 principales cuotas de mercado durante el año.
«Los proveedores se acercarán a 2023 con cautela, priorizando la rentabilidad y protegiendo la participación de mercado», dijo Le Xuan Chiew, analista de investigación de Canalys. “Los proveedores están recortando costos para adaptarse a la nueva realidad del mercado. La creación de asociaciones sólidas con el canal de distribución será importante para proteger la cuota de mercado, ya que las difíciles condiciones del mercado pueden dar lugar fácilmente a negociaciones extenuantes tanto para los socios del canal como para los proveedores”.
Cuántos teléfonos inteligentes fueron vendidos por el top 5
Tenga en cuenta que se trata de estimaciones, especialmente porque Canalys se enorgullece de redondear hacia arriba y hacia abajo ocasionalmente para mostrar porcentajes. Aquí está el resultado del cálculo:
- Samsung: alrededor de 264 millones (22%);
- Apple: alrededor de 228 millones (19%);
- Xiaomi: alrededor de 156 millones (13%);
- Oppo: alrededor de 108 millones (9%).
- Vivo: alrededor de 108 millones (9%).
Esto es lo que se compara con 2021, cuando se vendieron 1350 millones de teléfonos inteligentes, según Canalys:
- Samsung: alrededor de 274,5 millones (20%);
- Apple: alrededor de 230,1 millones (17%);
- Xiaomi: alrededor de 191,2 millones (14%);
- Oppo: alrededor de 145,1 millones (11%);
- Vivo: aproximadamente 129,9 millones (10%).
«Aunque las presiones inflacionarias disminuirán gradualmente, el impacto de las alzas en las tasas de interés, la desaceleración económica y un mercado laboral cada vez más problemático limitarán el potencial del mercado», agregó Chiew. “Esto afectará negativamente a los mercados maduros dominados por la gama media y alta, como Europa Occidental y América del Norte. Si bien la reapertura de China mejorará la confianza de los consumidores y las empresas nacionales, no se espera que el estímulo del gobierno surta efecto hasta dentro de seis a nueve meses y la demanda en China seguirá siendo difícil a corto plazo. Aún así, se espera que algunas regiones crezcan en la segunda mitad de 2023, y se espera que el sudeste asiático en particular experimente cierta recuperación económica y un resurgimiento del turismo en China, lo que impulsará la actividad comercial”.
Las marcas chinas se enfrentan a pérdidas significativas
Por lo tanto, está claro que todas las 5 marcas principales se ven afectadas por la caída de las ventas. No todos se ven afectados por igual. Apple perdió un 0,91% y Samsung perdió un 3,83%. Mientras que los porcentajes de Xiaomi, Oppo y Vivo son 18,41% de pérdida para Xiaomi, 16,86% para Vivo y 25,57% de caída para Oppo, este último es el peor perdedor de la historia.
Estas cifras explican sin duda el retroceso de los fabricantes chinos en 2022, que en muchas ocasiones les ha impedido lanzar numerosos modelos al mercado global, problema que afecta especialmente a los modelos que sirven de referencia a las marcas. Como ejemplos podemos citar los inéditos Xiaomi 12S Ultra, Oppo Find N y Vivo X90.
