Google introdujo recientemente dos funciones de automatización para los anunciantes a través de la integración de la tecnología de IA. Esto puede mejorar en gran medida la eficiencia de la publicación de anuncios y lograr tasas de conversión más altas. Según IT Home, la nueva solución de publicidad de IA aumenta las vistas de video en un 40%. Esta nueva solución es parte del esfuerzo continuo de Google por integrar la IA en su negocio publicitario.
La primera característica se llama Demand Gen y usa IA para organizar fotos y videos de anunciantes para diferentes plataformas como Gmail, YouTube y Shorts. Después de usar esta función, los usuarios no tienen que pensar en cómo personalizar el diseño para atraer más la atención del usuario. Google afirma que el 91% de los usuarios tomaron medidas inmediatas después de encontrar una nueva marca o producto en Google Feeds. Como tal, la empresa cree que Demand Gen es el próximo gran avance para las personas interesadas en la publicidad.
La segunda función es usar IA para encontrar sitios web de entrega de videos adecuados para productos. Según los primeros resultados de la prueba de Google, la cantidad de vistas de videos publicitarios ha aumentado en un 40%.
Contenido:
La revolución publicitaria de la IA de Google
Google utiliza IA para recopilar y procesar datos de usuarios de una manera que proporciona información más sofisticada y detallada sobre nuestras actividades y, al mismo tiempo, se centra en cuestiones de privacidad. El enfoque actual de la tecnología publicitaria es que las empresas de plataformas nos ofrezcan un servicio «gratuito» a cambio de nuestros datos. Los datos se recopilan a través de cookies de terceros, que se descargan en nuestros dispositivos y permiten que un navegador registre nuestra actividad en Internet. Esto se utiliza para crear perfiles y predecir nuestra susceptibilidad a ciertas campañas publicitarias. Los avances recientes han permitido a los anunciantes digitales aprovechar el aprendizaje profundo, una forma de IA en la que los humanos no establecen los parámetros. Si bien es más potente, aún se ajusta al modelo anterior, que se basa en recopilar y almacenar nuestros datos para entrenar modelos y hacer predicciones.
La nueva solución de publicidad de IA de Google va más allá del modelo anterior. AI genera anuncios al mezclar contenido creativo (imágenes, videos, texto) para dirigirse a audiencias específicas y lograr los objetivos de la campaña. Esta nueva solución permite la creación de campañas más sofisticadas, similares a las que utilizan las agencias de marketing. La integración de Google de la IA generativa en su negocio publicitario ofrece el potencial para una mayor creatividad y sofisticación en las campañas publicitarias. Al aprovechar el contenido generado por IA, los anunciantes pueden beneficiarse de anuncios personalizados que se dirigen a personas específicas y cumplen los objetivos de la campaña.
Beneficios de la solución publicitaria de IA de Google
La solución publicitaria de IA de Google ofrece a los anunciantes varios beneficios.
- Puede aumentar las vistas de video en un 40%, lo que es un gran impulso en el rendimiento de los anuncios de video.
- Puede ayudar a los anunciantes a administrar cosas complejas y mejorar el rendimiento.
- Puede generar anuncios que se ajusten a la audiencia a la que intentan llegar y está diseñado para ayudarlos a alcanzar sus metas de ventas y otros objetivos.
- Puede crear anuncios personalizados dirigidos a audiencias específicas y cumplir con los objetivos de la campaña.
Posible impacto en la industria publicitaria
La nueva solución publicitaria de IA de Google tiene el potencial de transformar la industria publicitaria. Mediante el uso de contenido generado por IA, los anunciantes pueden beneficiarse de anuncios personalizados que se dirigen a audiencias específicas y satisfacen las necesidades de la campaña. Esto permite la creación de mejores y más específicas campañas. Además, dicho contenido de IA ayudará a quienes publican anuncios a lidiar con escenarios complejos y esto dará como resultado una buena campaña publicitaria con un mejor ROI para los anunciantes.
ultimas palabras
Google es uno de los grandes nombres en la industria publicitaria global. Por ello, la empresa invierte mucho trabajo en su negocio publicitario. Esto es para garantizar que las personas tengan más necesidad de comenzar a mostrar anuncios. Según el blog de Google, «las campañas de vista de video permiten a las marcas maximizar las vistas en la transmisión, en el feed y ahora en YouTube Shorts, todo dentro de una sola campaña».
