El mercado de teléfonos inteligentes de China es uno de los más grandes y competitivos del mundo. En el primer trimestre de 2023, el mercado envió aproximadamente 65,44 millones de unidades, según el Informe trimestral de seguimiento de teléfonos móviles de International Data Corporation (IDC). Esto corresponde a una disminución del 11,8% en comparación con el año anterior.
Análisis del mercado de teléfonos inteligentes de China Q1 2023: principales fabricantes, tendencias y desafíos
El comienzo de 2023 fue lento para el mercado chino de teléfonos móviles. Desde 2022, los envíos trimestrales han disminuido más del 10 % año tras año. La pandemia de COVID-19 ha tenido un gran impacto en el mercado. Como la demanda por el levantamiento del control epidémico no se recupera significativamente. Los consumidores todavía se ven influenciados por factores como la recesión económica y la confianza del consumidor. Como resultado, el ciclo de reemplazo de teléfonos celulares ha continuado alargándose, y más consumidores usan sus teléfonos durante 3 o 4 años en lugar de reemplazarlos con frecuencia.
Los fabricantes también han desempeñado un papel en la prolongación del ciclo de reemplazo anunciando que sus productos no se congelarán durante 48 meses y promoviendo grandes almacenes y combinaciones de almacenamiento que pueden extender aún más el ciclo de reemplazo.
A pesar de estos desafíos, los cinco principales fabricantes de teléfonos inteligentes en China han logrado mantener su posición en el mercado.
Desempaquetando el mercado de teléfonos inteligentes de China: principales jugadores, tendencias emergentes y perspectivas futuras
OPPO volvió a la posición número uno en el mercado nacional de teléfonos móviles con una cuota de mercado del 19,6 % en el primer trimestre de 2023, la cuota de mercado plegable del primer trimestre. La serie Find X6 lanzada recientemente también es más popular de lo esperado. Y la cuota de mercado de OPPO en la gama alta ha aumentado significativamente y se encuentra entre los TOP3.
Apple ocupó el segundo lugar en envíos nacionales en el primer trimestre, con una participación de mercado del 17,6%. Después de que la oferta volviera a la normalidad por completo en enero, Apple ajustó el precio por primera vez en menos de medio año después del lanzamiento del nuevo producto. En febrero, redujo el precio de canal del iPhone 14 Pro y Max, que tiene una gran demanda en el mercado, y recibió buenos comentarios del mercado. Sin embargo, el iPhone 14 y Plus no ha mejorado mucho después del lanzamiento del nuevo color de apariencia.
Vivo ocupó el tercer lugar en el primer trimestre, manteniendo una sólida competitividad de desempeño general. El nuevo producto de pared plegable X Fold2 y el primer producto plegable verticalmente X Flip están listos para usar. Y se espera que continúen aumentando constantemente la participación de Vivo en el mercado de gama alta. La serie S16 ha logrado un buen desempeño en el mercado fuera de línea, lo que ayudó a Vivo a obtener el primer lugar en la participación de mercado de $200-400. Una mayor colaboración con los operadores también está ayudando a Vivo a obtener más oportunidades fuera de línea. La submarca iQOO sigue creciendo año a año, formando una buena complementariedad de marca, producto y canal con Vivo y manteniendo la competitividad de los canales online.
Honor ocupa el cuarto lugar en el mercado nacional. Las amplias actualizaciones de productos han permitido que la serie Magic 5 gane reconocimiento en el mercado. Con el mayor aumento trimestral en la participación de mercado de gama alta por encima de $ 600. Honor realizó amplios ajustes a principios de año para abordar los problemas identificados durante la rápida recuperación del crecimiento del año pasado. En el futuro, continuará enfocándose en mejores productos para lograr avances más grandes.
Xiaomi sigue en el quinto lugar. El Xiaomi 13 ayudó a Xiaomi a aumentar su participación en el mercado de $400 a $600 en más de 10 puntos porcentuales año tras año. Mientras que la serie Redmi Note 12 siguió siendo popular en el mercado y logró un crecimiento trimestral.
El mercado chino de smartphones plegables
El mercado de pantallas plegables se mantuvo estable en el primer trimestre de 2023. Con entregas de 1,02 millones de unidades, un 52,8% más que el año anterior. Entre ellos, la proporción de productos plegados verticalmente aumentó aún más hasta el 44,3 %. Con la incorporación de más fabricantes y el lanzamiento de más productos, se espera que el mercado chino de teléfonos móviles con pantalla plegable siga creciendo rápidamente en 2023.
En términos de participación de mercado, OPPO se convirtió en el primero en el mercado de pantallas plegables por primera vez, alcanzando el 35,0%. Entre ellos, Find N2 Flip ocupa casi el 22% de la cuota de mercado y se convierte en el modelo más popular de la temporada. En el período de transición de productos nuevos y antiguos, Huawei todavía ocupa el segundo lugar. Con una cuota de mercado del 24,9%. Samsung se mantiene estable y ocupa el tercer lugar, con el 18,4% de la cuota de mercado como en el trimestre anterior. La serie Magic Vs ayudó a Honor a capturar una cuota de mercado del 10,5 % debido al «aumento del volumen sin aumento de precio», la cuota de mercado más alta de la historia. Xiaomi ocupó el quinto lugar con una participación de mercado del 5,6 %, y la serie X Fold+ de Vivo está al final de su vida útil y aún tiene una participación de mercado del 4,5 %. La cuota de mercado de Lenovo es del 1,1%.
En resumen, a pesar de los desafíos en el mercado chino de teléfonos inteligentes, los cinco principales fabricantes de teléfonos inteligentes lograron mantener su posición en el mercado. El mercado de pantallas plegables también está creciendo rápidamente a medida que se agregan más fabricantes y se lanzan más productos. Queda por ver cómo se desarrollará el mercado en los próximos trimestres. Pero es probable que la competencia siga siendo intensa. A medida que los fabricantes continúan innovando y ofreciendo a los consumidores características y capacidades más avanzadas.
Se espera que el mercado chino de teléfonos inteligentes desarrolle aún más la tecnología 5G. A medida que las redes 5G se generalicen, los consumidores querrán dispositivos que puedan aprovechar las velocidades más altas y las latencias más bajas de 5G. Es probable que esto aumente la demanda de teléfonos inteligentes habilitados para 5G. Y los fabricantes responderán lanzando más dispositivos compatibles con esta tecnología.
